Айв размышляет об открытии оригинального Macintosh в качестве студента в Англии, называя его "велосипедом для ума", который раскрывал человечность и ценности его создателей. "То, что мы создаем, свидетельствует о том, кто мы есть", - сказал он, описывая, как Мак вдохновил его переезд в Калифорнию в начале 1990-х годов. Внутри Apple Айв раскрыл, что дизайн был так же связан с культурой, как и с мастерством. Он вспоминал еженедельные ритуалы, такие как командные завтраки, на которых дизайнеры по очереди готовили друг для друга, и рабочие дни, проведенные в домах друг друга. Эти практики были не просто о товариществе, но являлись основополагающими для создания продуктов с эмпатией и глубиной. "Делайте вещи друг для друга", - сказал он, описывая, как личная забота внутри команды часто переводилась в заботу о пользователе. На протяжении всей беседы Айв подчеркивал свое убеждение, что дизайн должен быть укоренен в заботе, ясности и обслуживании, а не в разрушении ради самого разрушения. Он рассказывал, как часами навязчиво размышлял над, казалось бы, тривиальными деталями продукта, такими как то, как разворачивается зарядный кабель, чтобы передать любовь и внимание пользователям. "Вы можете выразить благодарность виду через то, что вы создаете", - сказал он, цитируя Стива Джобса. В LoveFrom, дизайнерском коллективе, который он co-основал после ухода из Apple почти шесть лет назад, Айв сказал, что миссия расширилась, но ценности остались теми же. Работа студии охватывает программное обеспечение, аппаратное обеспечение, архитектуру и брендинг, включая идентичность коронации для короля Чарльза. Имея междисциплинарную команду дизайнеров, музыкантов и типографов, Айв видит в каждом проекте возможность "искренне возвысить вид", фразу, которую он использует, чтобы описать более глубокую духовную ответственность продуманного дизайна. Беседа также затронула непреднамеренные последствия технологий, включая озабоченность социальными сетями и темпами инноваций в искусственном интеллекте. Айв сказал, что одних добрых намерений недостаточно - дизайнеры и технологи должны взять на себя ответственность, когда продукты имеют вредные последствия. "Даже если ваше намерение невинно, если вы участвуете в чем-то, что имеет плохие последствия, вы должны это принять", - сказал он. Нет никаких сведений о том, что снимал Айв в Сан-Франциско в прошлом месяце, а проект аппаратного обеспечения OpenAI по-прежнему вызывает интерес.