Как сообщается, Apple будет тратить на них примерно в три раза больше, чем в прошлом году. Тем не менее, анализ й компании подтверждает мою мысль: рост цен в этом году вряд ли будет таким значительным, как предполагают некоторые... Стоимость производства нового устройства обычно можно разделить на три категории: комплектующие, сборка и накладные расходы. Последняя категория охватывает всё, от расходов на НИОКР нового устройства до стоимости маркетинговых кампаний. В отчете TrendForce рассматривается именно первая категория, иначе известная, как спецификация материалов (BOM). Новые исследования TrendForce в сфере смартфонов показывают, что растущие расходы на компоненты — прежде всего на память — должны существенно увеличить производственные затраты на следующую линейку iPhone 18. Стоимость спецификации материалов (BOM) для модели на 256 ГБ ожидается вырастить примерно на 38% год к году, что делает неизбежным повышение розничных цен. По данным отчета, если в прошлом году память составляла около 10% от стоимости компонентов iPhone, то уже в следующем году её доля ожидается выше 40%. Это резкий скачок. Ровно в прошлом году самым дорогим компонентом iPhone был дисплей; в этом году на первое место выйдет память. Однако на прошлой неделе я уже писал, что маловероятно: Apple, скорее всего, предпочтет поглотить часть возросших затрат, чтобы сохранить спрос. Рост цены на $300 для стартовой модели iPhone Pro — уже немало. Apple до сих пор делала такие скачки цен только для гораздо более дорогих продуктов. Я действительно считаю, что такой рост отпугнет многих пользователей от обновления, особенно учитывая, что следующая модель Pro, похоже, будет гораздо более значимым обновлением. Apple привыкла отстаивать свою прибыльность, но Тима Кука во время отчета о прибылях намекнул, что компания не намерена жертвовать ею любой ценой.