Мировые поставки планшетов в четвертом квартале 2025 года снизились примерно на 3% в квартальном и на 4% в годовом исчислении, что, согласно последним данным Counterpoint Research (Global Tablet Market Tracker), знаменует собой явный переход рынка в более зрелую фазу. Apple, в свою очередь, увеличила среднюю отпускную цену iPad с 527 долларов в третьем квартале 2025 года до 583 долларов в четвертом квартале, что составляет скачок примерно на 10%. Это помогло компенсировать общее охлаждение рынка и укрепило доминирование Apple в премиум-сегменте планшетов. В отчете отмечается, что доминирующее положение в м итоге может сыграть на руку Apple в сравнении с производителями Android, поскольку рост цен на память оказывает давление на устройства низкого и среднего ценового диапазона. Собственные финансовые результаты Apple за первый квартал 2026 финансового года, соответствующие продажам в квартале, завершившемся 27 декабря, показали рост выручки от iPad на 5% в годовом исчислении — до 8,5 млрд долларов. Во время телеконференции по итогам отчетного периода генеральный директор Apple Тим Кук и финансовый директор Кеван Парех заявили, что в этом квартале был установлен абсолютный рекорд по количеству пользователей, обновивших свой iPad, причем более половины покупателей планшетов приобрели его впервые. Возвращаясь к отчету Counterpoint, в нем утверждается, что «рынок оставался в диапазоне 100 с лишним миллионов единиц» за весь год, «что сигнализирует о переходе к более стабильной траектории, driven обновлением устройств». В отчете также отмечается, что поставки планшетов, как ожидается, будут расти вплоть до 2029 года, при этом годовой рост останется положительным до 2028 года, после чего незначительно снизится в 2029 и 2030 годах.