Механизм прозрачности отслеживания носит антиконкурентный характер. С точки зрения издателей, Apple не должна вставать между изданиями и рекламными данными. Их также не устраивает, что собственные приложения Apple не подпадают под те же ограничения, которые налагает ATT. Apple, , отвергает такую трактовку, заявляя: «Apple предъявляет к себе более высокие стандарты, чем к сторонним разработчикам, предоставляя пользователям явный выбор — хотят ли они вообще видеть персонализированную рекламу. А такие сервисы и функции, как Siri, Карты, FaceTime и iMessage, разработаны так, что компания не может связать данные между этими службами, даже если бы захотела». Одной из стран, изучающих вопрос антиконкурентности ATT, является Германия. В прошлом году, пытаясь успокоить местный антимонопольный регулятор, компания предложила ряд изменений в правила этой системы. Из первоначального репортажа Reuters о предложениях Apple: «Apple согласилась ввести нейтральные запросы согласия, как для своих собственных сервисов, так и для сторонних приложений, а также в значительной степени унифицировать формулировки, содержание и визуальный дизайн этих сообщений», — заявил глава немецкого Bundeskartellamt Андреас Мундт. Компания также предложила упростить процесс получения согласия, чтобы разработчики могли получать разрешение пользователей на обработку данных для рекламных целей в соответствии с законодательством о защите данных. В то время немецкие регуляторы запустили консультации с отраслевыми изданиями, чтобы определить, устраняют ли предложения их опасения.