Поставки увеличились на 44% до 8,7 миллиона единиц, что обеспечило компании 19% рыночной доли. Успех Xiaomi был обусловлен доступной моделью Redmi Band 5, которая привлекла бюджетных потребителей. Основным драйвером расширения рынка стали простые носимые устройства, а не продвинутые умные часы. Apple, ранее лидировавшая на рынке, отгрузила 7,6 миллиона Apple Watch в первом квартале 2025 года, что на скромные 5% больше по сравнению с предыдущим годом. Это дало компании 16% рыночной доли, поставив ее на второе место после Xiaomi. В последние годы Apple Watch столкнулись с трудностями: по данным Counterpoint, в 2024 году глобальные поставки сокращались два года подряд. Тем не менее, 2025 год знаменует десятилетие Apple Watch, что повышает ожидания потенциальных новых инноваций или маркетинговых стратегий для восстановления позиций. Huawei заняла третье место с 7,1 миллиона отгруженных устройств, чему способствовали популярные линейки GT и Fit. Компания также выиграла от глобального расширения приложения Huawei Health, которое повысило вовлеченность пользователей. Хотя рынок носимых браслетов продолжает расти, конкуренция остается жесткой: агрессивные цены Xiaomi и лояльность к бренду Apple формируют динамику отрасли.