Эта история — часть серии публикаций MacMasta, посвященных 50-летию Apple. Для потребителей алюминий долгое время был дешевым металлом, который использовался в основном для банок напитков, кухонной фольги, посуды и оконных рам. При этом он вел двойную жизнь, как промышленный материал в аэрокосмической отрасли. Он одновременно был расходным материалом в повседневных товарах и инженерным чудом, которое помогло людям добраться до Луны. Так было, до тех пор, пока Apple не решила сделать алюминий своим фирменным материалом. В одно мгновение алюминий стал символом потребительской роскоши, как только Стив Джобс представил в 2003 году PowerBook G4 с диагоналями 12 и 17 дюймов. В 2001 году казалось, что Apple остановила свой выбор на титане, как на новом фирменном материале. Мы сделали его из нового материала. Изучив все варианты, мы пришли к выводу, что лучшим материалом для этого является авиационный алюминиевый сплав. Он красив, подвергнут твердому анодированию и не окрашен. Эти слова говорили обо всем. Компания могла добиться желаемого вида — матово-серебристой отделки, гладкой на ощупь, без краски, без множества слоев материалов, которая сохраняла бы свой вид со временем. Он был легким и удобным в обработке, что делало создание такого продукта, как 17-дюймовый ноутбук, вообще возможным. Титан был центральным элементом анонса первого PowerBook G4 в 2001 году, тогда, как алюминию в презентации обновленных моделей отвели лишь один слайд. Ирония в том, что алюминий оказался гораздо важнее для будущего Apple, хотя титан позже и вернулся. Apple продолжила использовать алюминий в iPod, дисплеях, iPhone, iPad и практически во всех промежуточных продуктах. В 2007 году, представляя первый цельнометаллический iMac, Стив заявил, что «мы создаем наши самые профессиональные продукты из алюминия», и подчеркнул его прочность и пригодность к переработке. К тому времени он уже практически захватил всю продуктовую линейку. Ближе к концу года алюминий принял на вооружение и iPod Classic.