Apple добавила в приложение Invites полезную функцию для iPhone
Коллеги, приветствую вас на MacMasta. Сегодня разберем два, на первый взгляд, небольших, но очень характерных для Apple обновления, которые идеально иллюстрируют текущую стратегию компании. Речь идет о новом виджете для приложения «Приглашения Apple» и о слухах, касающихся следующих AirPods. Оба этих анонса, как мне кажется, связаны одной общей нитью — стремлением Apple создавать более тесную экосистему, одновременно мягко подталкивая пользователей к подпискам. Это тот самый дзен-подход Купертино: кажется, что вам просто дали новую игрушку, но на самом деле вас ведут по заранее проложенному пути.
Начнем с «Приглашений Apple». Приложение, которое многие до сих пор считают нишевым, получило свое первое крупное обновление с момента запуска. Версия 4 принесла долгожданный виджет для домашнего экрана iPhone. Теперь вам не нужно открывать само приложение, чтобы отслеживать предстоящие события. Прямо с главного экрана вы можете видеть обратный отсчет до дня рождения друга, запланированной вечеринки или дедлайна по проекту. Виджет работает с любым предстоящим событием, созданным внутри приложения, что делает его универсальным инструментом для отслеживания самых разных поводов. Это классический пример того, как Apple заботится о мелочах, интегрируя свои сервисы прямо в самое сердце операционной системы.
Однако, как это часто бывает у Apple, за кажущейся простотой и бесплатностью скрывается вполне конкретный бизнес-план. Возможность отправлять приглашения, а не просто получать их, требует активной подписки на iCloud+. Напомню, что это та же самая подписка, что предоставляет вам больше места в облаке, Hide My Email и другие функции. Планы начинаются с $99 в месяц, что по меркам США является символической суммой. Для российских пользователей это создает дополнительный порог входа, ведь чтобы в полной мере воспользоваться сервисом, нужно быть в экосистеме Apple достаточно глубоко. При этом само приложение и его виджеты доступны и через iCloud.com, что немного смягчает ситуацию для тех, кто пользуется Mac или iPad.
Это обновление не ограничилось одним лишь виджетом. Ранее разработчики уже добавляли поддержку ссылок в приглашениях и расширили выбор фонов, делая электронные открытки более персонализированными. Вся эта история с «Приглашениями» напоминает мне эволюцию Apple News или Fitness+ — сервис сначала поставляется в базовой комплектации, а потом обрастает функционалом, который заставляет вас все больше в него погружаться. Для российской аудитории, которая исторически больше ориентирована на мессенджеры вроде Telegram или соцсети для организации событий, такой сервис может показаться избыточным. Но для семей, глубоко интегрированных в экосистему Apple, это может стать удобным централизованным решением.
Параллельно с этим в сеть утекли детали о новых наушниках. Согласно свежей информации, Apple готовит к выпуску четвертое поколение обычных AirPods, и главной фишкой этой модели станет активное шумоподавление (ANC). Для тех, кто не в курсе, ANC — это технология, которая с помощью микрофонов и специальной электроники генерирует «противофазный» звук, чтобы подавлять внешний шум, будь то гул метро или разговоры в офисе. До сих пор эта функция была эксклюзивом для старших моделей — AirPods Pro и AirPods Max. Название «AirPods 4 с ANC» говорит само за себя — это будут самые доступные наушники Apple с шумоподавлением на рынке.
Что это значит для рынка и specifically для пользователей в России? Очевидно, компания намерена серьезно демократизировать доступ к премиум-функциям. Сейчас разница в цене между обычными AirPods и Pro-версией значительна. Появление модели с ANC в среднем сегменте может спровоцировать ценовую перестановку на всем рынке. Когда новый продукт выйдет в США, это почти всегда означает постепенное снижение цен на предыдущие поколения у официальных реселлеров и в крупных сетях в России. Так что если вы присматривались к AirPods Pro второго поколения, но ждали уценки, выход более доступной модели с шумодавом может быть именно тем триггером, который вы ждали.
Author's Take:
Лично я вижу в этих двух анонсах четкий и продуманный сигнал. Apple продолжает свою стратегию «условно-бесплатных» сервисов, где базовая функциональность есть у всех, но по-настоящему комфортное использование завязано на подписку iCloud+. Это умный ход, ведь он не вызывает отторжения: виджетом могут пользоваться все, а платят только те, кто активно организует события. Что касается AirPods 4 с ANC, здесь я ожидаю небольшой переполох на рынке. Apple наконец-то признала, что шумоподавление стало must-have функцией, а не премиальной опцией. Мой прогноз: это подстегнет конкурентов в лице Samsung, Sony и китайских брендов еще больше innovate в среднем ценовом сегменте, что в итоге выльется в больше выбора и лучшие продукты для всех нас. В конечном счете, выигрывает потребитель, и это всегда хорошая новость.