Развивающиеся рынки обеспечили рост продаж Apple в премиум-сегменте на 3
Конечно, вот уникальная технологическая новостная статья, написанная в соответствии со всеми вашими требованиями.
Apple теряет темп: как GenAI и Китай меняют расклад сил на рынке премиум-смартфонов
Глобальные продажи Apple в сегменте дорогих смартфонов показали скромный, но рост в 3% за первое полугодие 2025 года. Цифра кажется положительной, но за ней скрывается настоящая драма, которая заставляет по-новому взглянуть на будущее купертиновского гиганта. Этот номинальный рост был обеспечен практически исключительно за счет агрессивного расширения на рынках Индии и Китая, которые традиционно были для Apple источником бесконечного роста. Однако даже этот маневр не смог скрыть общемирового тренда: потребительский аппетит смещается в сторону новых технологий, и Apple пока не успевает за этим смещением, позволяя конкурентам наступать на пятки.
Несмотря на то, что Apple по-прежнему владеет колоссальными 62% мирового рынка премиум-смартфонов, ее доля сократилась на целых 3 процентных пункта. Это классическая ситуация, когда компания побеждает в битве, но начинает проигрывать войну. Причина проста: более быстрый рост конкурентов, которые смогли предложить рынку то, чего он жаждал — интеграцию генеративного искусственного интеллекта (GenAI) прямо в устройство. GenAI — это не просто чат-бот в телефоне; это сложные алгоритмы, способные самостоятельно создавать текст, изображения или код прямо на устройстве, без постоянного подключения к интернету. Именно эта возможность стала ключевым драйвером продаж, обеспечив более 80% всех покупок в премиальном сегменте.
Кто же эти смельчаки, которые смогли обогнать самого титана? Аналитики выделяют три ключевые силы: Google, Xiaomi и Huawei. Настоящим прорывом года стали смартфоны Google Pixel, чьи продажи взлетели на ошеломляющие 105% в годовом исчислении. Этот скачок буквально вернул Google в топ-5 глобальных производителей, во многом благодаря тому, что компания сделала ставку на GenAI еще несколько лет назад и теперь пожинает плоды. Для российского пользователя это означает появление на рынке более интересной альтернативы iPhone, с уникальными AI-фишками и, что важно, вероятным снижением цен на предыдущие поколения Pixel из-за их активного продвижения.
Особенно драматично ситуация разворачивается в Китае, который был упомянут рекордные 15 раз во время последнего отчета Apple о доходах. Это не случайность, а признание огромной проблемы. На своем главном рынке Apple стремительно теряет долю в пользу локальных чемпионов — Huawei и Xiaomi. Китайские потребители, известные своей любовью к технологическим новинкам, массово переходят на устройства с передовой AI-начинкой, которые к тому же лучше адаптированы под местные сервисы и экосистему. Это тренд, за которым стоит внимательно следить и в России, так как усиление Huawei и Xiaomi на глобальной арене неизбежно ведет к увеличению их присутствия и у нас, с более конкурентными ценами и быстрым выходом новинок.
Отдельно стоит отметить нишевый, но невероятно растущий сегмент складных смартфонов. Пока Apple остается лишь наблюдателем в этой категории, ее конкуренты вовсю оттачивают технологии и дизайн. Рост этого сегмента сегодня во многом подпитывается одним лишь слухом — о предстоящем выходе складного устройства от Apple. Сам факт того, что компания может войти в этот рынок, заставляет других игроков активнее инвестировать и продвигать свои модели, чтобы успеть занять место до прихода «яблочного» паровоза. Для нас с вами это отличные новости: больше инноваций, больше выбора и, в конечном счете, более демократичные цены на складные гаджеты.
Подводя итоги, я вижу в этих цифрах не кризис Apple, а глобальную перезагрузку рынка. Компания из Купертино по-прежнему невероятно сильна, но она впервые за долгое время столкнулась с реальной, технологически подкованной конкуренцией. Их традиционная стратегия — выждать, доработать технологию и выпустить «идеальный» продукт — в эпоху AI может дать сбой, так как темп обновления сейчас запредельный. Мой прогноз: мы увидим беспрецедентно инновационный iPhone 17, сфокусированный именно на возможностях on-device AI, иначе компания рискует продолжить медленное, но верное размывание своей доли. Для нас, пользователей, эта гонка — только в плюс, ведь именно она рождает лучшие продукты и заставляет даже гигантов двигаться быстрее.